Маркетинговая близорукость - это ситуация, когда компания придерживается ограниченного подхода к маркетингу и фокусируется в основном только на одном аспекте из множества возможных маркетинговых атрибутов.
Кто является отцом маркетинговой близорукости?
Статья Теодора Левитта 1960 года «Маркетинговая близорукость» - классика бизнеса, автор которой получил прозвище «отец современного маркетинга».
Что подразумевается под маркетинговой близорукостью?
Что такое маркетинговая близорукость? Это теория, согласно которой государственные компании сосредотачиваются на своих потребностях и краткосрочных стратегиях роста. Они пренебрегают потребностями и желаниями своих клиентов и в результате терпят неудачу.
Что такое маркетинговая близорукость по мнению Филипа Котлера?
Маркетинговая близорукость относится к феномену неспособности видеть долгосрочную и более устойчивую цель для организации. … Маркетинговая близорукость как термин ясно показывает неспособность компании определить фактический бизнес, которым она занимается.
Кто такой близорукий потребитель?
"близорукий" (или "наивный" - см. Pollak [1975]), когда в каждом периоде индивидуум . принимает во внимание свою историю потребления, но не признает влияние . его настоящего решения о потреблении его будущих вкусов.
